[마케팅정보] 제품마케팅 홍보를 어떻게 해야할까요?

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1. 제품마케팅 홍보를 어떻게 해야할까요?





2. 서브타이틀

✔ 콘텐츠 소스 확보

✔ 판매개시

✔ 제품관련 콘텐츠 및 정보 배포








제품마케팅 홍보를 어떻게 해야 할까요?

상황별로 필요한 내용들이 모두 달라서 제품이 어떤 컨디션인지 알아야해요~



어제 제품 마케팅 관련해서 문의사항을 접수 받은 뒤 답변 내용을 바탕으로 정리해봤습니다. 제품을 기획하고 런칭하면 바로 판매가 잘 될 것 같지만 실상은 수많은 경쟁 제품과 함께 시장에 진입한 것에 불과합니다. 다른 제품과의 차별성이나 가격요소 등 경쟁사 제품과 비교할 때 우리 제품은 어느 포지션인지 명확히 판단하고 온라인 마케팅을 진행해야 합니다.








거의 모든 문의 사항에 비슷하게 답변드리고 있지만 아래 내용을 셀프체크 해도 좋습니다!


  1. 제품촬영 여부

  2. 상세페이지 제작 여부

  3. 온라인 판매 여부

  4. 필요한 마케팅 내용은?






A to Z로 시작하면 사실상 마케팅 컨설팅을 진행해야 하는 부분이므로 적지 않은 비용과 시간이 소요됩니다. 제품 런칭까지 함께하며 수익쉐어를 하는 에이전시가 많이 있지만 결과적으로는 직접 제품 런칭과정까지 주도하며 브랜딩을 해야만 해당 브랜드/제품에 대한 애정과 함께 시행착오를 경험하더라도 온전히 스스로의 경험치로 삼을 수 있습니다.






  1. 제품촬영 여부

- 온라인에서 판매되는 제품 및 서비스는 사진과 영상을 기반으로 텍스트와 함께 전달됩니다. 단순히 우리 제품이 참 좋은데 이런 점이 좋은데로는 명확한 전달이 어려운 경우가 많습니다. 시간과 비용이 들더라도 콘텐츠용 제품 이미지는 꼭 촬영해야 합니다. 상세페이지를 염두한 촬영을 하면 더욱더 좋구요! 같은 제품이여도 여러컨셉을 촬영해두어야만 다양한 활용이 가능합니다! (합성만으로는 한계가 있어요~)







2.상세페이지 제작 여부

- PC/모바일 환경에서 정확히 확인할 수 있는 상세페이지는 우리 제품의 판매율을 높이는데 직접적으로 기여하는 콘텐츠 가운데 하나가 바로 상세페이지입니다. 단순히 제품의 이미지 나열이 아닌 제품의 특장점을 일목요연하게 보여줄 수 있는 상세 페이지가 필요합니다. 비용이 들더라도 꼭 제대로 완성하는 것을 추천드립니다. 상세페이지를 만들려고 하면 제품의 컨셉촬영이 꼭 필요합니다.










3. 온라인 판매 여부

- 현재 온라인에 판매중인지 판매중이지만 판매량이 저조하다면 왜 저조한지? 원인 분석이 필요합니다. 판매전이라면 제품을 판매하면서 시장의 반응을 봐야 합니다. 리뷰, 판매량, 주변 의견청취 등 다양한 방법으로 우리 제품의 경쟁력을 객관적으로 평가 받아야 합니다.








4. 필요한 마케팅 내용은?

- 단순히 제품 마케팅 하면 판매가 잘되는 활동으로 생각할 수 있지만 제품군에 따라서 마케팅 방향이 전혀 달라집니다. 가격이 낮고 그때 그때 필요에 의해서 즉흥적으로 구매하는 저관여 상품들은 노출도와 가격에 의해 구매의사결정이 이뤄지므로 '노출'과 '가격'에 포커스를 맞추게 됩니다. 이때에는 상품 진열이 상단에 나오게 하는 방법이나 (스토어팜 판매상품 정확도) 가격을 낮출 수 있는 요소를 고려해볼 수 있습니다. 무조건 낮추기보다 브랜드 인지도를 높여 가격에 대한 합리성을 확보하는 것도 좋습니다. 제품 품질은 기본이구요~


자동차와 집 여행상품 등의 수백만원에서 수억원에 이르는 고관여 상품들은 본질적인 측면에서의 완성도 및 디자인을 더욱 꼼꼼하게 체크하게 됩니다. 따라서 실제 이용후기, 평판, 리뷰 등의 영향을 받을 수 밖에 없으며 절대적이진 않지만 복합적인 정보 전달 및 노출이 필요합니다. 자동차 신제품이 출시되면 시승기 부터 언론사 노출, 인플루언서의 리뷰, 구매 이용 후기 등 다양한 채널을 통해서 정보가 전달되는 것처럼 말이죠~ 평판에 의한 부분에 좌우되는 것은 부동산을 예로들수 있습니다. 개발호재가 있거나 수요가 쏠린다거나 이렇듯 제품군에 따라서 천차만별로 온라인 마케팅 접근방향은 달라집니다.


우리 제품이 어느 포지션에 있는지 직접 검토할 수 있는 역량을 갖춘 뒤 필요한 마케팅을 실행하는 것이 비용대비 높은 효과를 기대할 수 있습니다.








획기적이고 시장에 큰 반향을 일으킬 수 있는 제품이여도 적절한 마케팅 포인트를 찾지 못하면 실패하기 쉽습니다. 단계별로 참고할 수 있는 정보를 전달드리니 도움이 되기를 바랍니다.



  1. 상품기획

  2. 시제품제작

  3. 생산

  4. 제품촬영

  5. 상세페이지제작

  6. 판매개시

  7. 판촉활동

(리뷰이벤트, 포인트, 체험단, 언론보도 등 다양한 채널 활용)

8. 피드백

9. 마케팅 집중화 방안 수립

(리뷰에 집중하거나, 키워드광고에 집중하거나 예산을 골고루 집행하기 보다 효율위주로 배정하여 진행)


자세한 사항은  문의접수 바랍니다.










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