안녕하세요, 폴라애드입니다.
2026년 4월 15일, Google Ads는 공식 블로그를 통해 Dynamic Search Ads(DSA), 자동 생성 애셋(ACA), 캠페인 수준 확장검색 설정을 AI Max for Search campaigns로 업그레이드한다고 발표했습니다. 시작 시점은 2026년 9월입니다.
이번 글에서는 공식 발표와 Google Ads 도움말에 명시된 내용만 바탕으로, 검색광고 운영자가 확인해야 할 변경사항을 정리합니다.
뉴스 핵심 요약
Google Ads 발표에 따르면 AI Max for Search campaigns는 베타를 벗어나며, 2026년 9월부터 일부 기존 검색광고 기능이 AI Max로 자동 업그레이드됩니다.
- 발표일: 2026년 4월 15일
- 적용 시작: 2026년 9월
- 대상: DSA, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색 설정 사용 캠페인
- 공식 수치: AI Max 전체 기능 조합은 검색어 매칭만 사용할 때보다 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치를 유사한 CPA/ROAS에서 기록
주요 변경사항
Google은 AI Max를 검색 캠페인용 타겟팅 및 크리에이티브 기능 묶음으로 설명합니다. 핵심 기능은 검색어 매칭과 애셋 최적화입니다.
DSA에서 AI Max로 바뀌는 점
| 구분 | Dynamic Search Ads | AI Max for Search campaigns |
|---|---|---|
| 공식 상태 | 기존 검색광고 기능 | 베타 종료, 2026년 9월 자동 업그레이드 대상 |
| 활용 신호 | 웹사이트 콘텐츠 기반 | 광고, 웹사이트 콘텐츠, 더 넓은 실시간 의도 신호 |
| 주요 기능 | 관련 헤드라인과 방문 페이지 생성 | 검색어 매칭, 텍스트 맞춤설정, 최종 URL 확장 |
| 관리 기능 | DSA 설정 중심 | 브랜드, 위치, 텍스트 가이드라인 등 제어 기능 |
| 공식 수치 | 별도 최신 수치 미기재 | 전체 기능 사용 시 평균 7% 더 많은 전환 또는 전환 가치 |
마케터가 확인할 체크리스트
-
DSA 사용 여부 확인
2026년 9월 자동 업그레이드 대상에 포함될 수 있습니다. -
자동 생성 애셋 사용 여부 확인
Google 도움말에 따르면 자동 생성 애셋은 AI Max의 텍스트 맞춤설정으로 업그레이드됩니다. -
브랜드 설정 확인
AI Max는 캠페인 및 광고그룹 수준의 브랜드 제어 기능을 제공합니다. -
위치 의도 설정 확인
AI Max에는 광고그룹 수준의 locations of interest 기능이 포함됩니다. -
보고서 확인 주기 설정
Google Ads 도움말은 AI Max 활성화 후 검색어 보고서, 키워드 보고서, 방문 페이지 보고서, 애셋 보고서를 확인할 수 있다고 안내합니다.
운영 관점에서 볼 부분
이번 발표의 핵심은 검색광고의 기존 자동화 기능이 AI Max 안으로 정리된다는 점입니다. Google 공식 도움말에 따르면 AI Max를 켜면 캠페인에서 검색어 매칭이 활성화되고, 광고그룹 설정에서 켜거나 끌 수 있습니다.
또한 텍스트 맞춤설정은 기존 광고, 방문 페이지 문구, 애셋, 키워드, 도메인 콘텐츠를 바탕으로 광고 문안을 생성합니다. 최종 URL 확장은 성과 개선 가능성이 있을 때 웹사이트 내 관련 URL로 트래픽을 보낼 수 있으며, 텍스트 맞춤설정이 필요합니다.
결론
2026년 9월부터 DSA, 자동 생성 애셋, 캠페인 수준 확장검색 설정을 쓰는 검색 캠페인은 AI Max로 자동 업그레이드될 예정입니다. 검색광고 계정에서는 DSA 사용 캠페인, 자동 생성 애셋, 브랜드 설정, 보고서 확인 체계를 먼저 점검하는 것이 필요합니다.
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