서론: 왜 AI Max를 확인해야 하나
2026년 4월 15일 Google Ads 공식 블로그는 AI Max for Search campaigns가 베타를 졸업해 정식 출시되며, 2026년 9월부터 Dynamic Search Ads, automatically created assets, campaign-level broad match setting을 쓰는 검색 캠페인이 AI Max로 자동 업그레이드된다고 안내했습니다. 이 글은 Google 공식 블로그와 Google Ads Help에 명시된 내용만 기준으로, 마케터가 AI Max를 설정하고 점검하는 방법을 정리합니다.
AI Max 도구 소개
AI Max는 검색 캠페인용 타기팅 및 크리에이티브 기능 묶음입니다. Google Ads Help는 주요 기능을 search term matching과 asset optimization으로 설명합니다. Search term matching은 broad match, asset-based, landing page-based technology를 사용합니다. Asset optimization에는 text customization과 Final URL expansion이 포함됩니다.
| 항목 | 공식 설명 기준 | 설정 단위 |
|---|---|---|
| Search term matching | 기존 키워드, 크리에이티브, URL을 참고해 관련 검색어 매칭 | 캠페인/광고그룹 |
| Text customization | 기존 광고, 랜딩페이지 문구, 에셋과 생성형 AI로 광고 문구 생성 | 캠페인 |
| Final URL expansion | 관련성이 있고 광고그룹 주제에 맞는 URL로 트래픽 전송 | 캠페인 |
| Brand settings | 브랜드 포함 또는 제외 설정 | 캠페인/광고그룹 |
| Reporting | 검색어, 키워드, 에셋, 랜딩페이지 리포트 제공 | 계정 내 리포트 |
Google 공식 블로그는 AI Max 전체 기능 조합(search term matching, text customization, Final URL expansion)을 사용할 때 search term matching만 사용할 때보다 평균 7% more conversions or conversion value at a similar CPA/ROAS를 기록했다고 밝혔습니다. 이 수치는 Google internal data, 2026, non-Retail advertisers 기준입니다.
설치·설정 방법
새 검색 캠페인에서 AI Max를 켜는 절차는 다음과 같습니다.
- Google Ads에서 Create 버튼을 선택하고 Campaign을 선택합니다.
- 새 Search campaign을 만듭니다.
- “AI Max” 페이지에서 AI Max 설정을 opt-in으로 전환합니다.
- 사용할 AI Max 기능을 선택합니다.
- 광고그룹 단위 설정은 Keywords and ads(키워드 및 광고) 섹션에서 적용합니다.
기존 검색 캠페인에서는 Campaigns 메뉴의 Settings로 이동해 캠페인을 선택한 뒤, AI Max 섹션에서 토글을 켭니다. Google Ads Help는 Text customization과 Final URL expansion이 기본 활성화되며, Final URL expansion을 쓰려면 Text customization이 선택되어 있어야 한다고 설명합니다.
사용법 예시: 랜딩페이지와 문구 점검
예를 들어 브랜드 검색 캠페인에서 AI Max를 테스트한다면, 먼저 URL exclusions로 원하지 않는 페이지를 제외합니다. 이후 Search terms report에서 “AI Max” match type을 필터링하고, “Search terms and landing pages from AI Max” 보기를 사용해 검색어, 헤드라인, 랜딩페이지 조합을 확인합니다.
점검 체크리스트
- AI Max 활성화 전 추적 템플릿에
{lpurl}태그가 있는지 확인 - Final URL expansion 사용 시 pinned RSA assets가 적용되지 않을 수 있는지 확인
- 브랜드 포함·제외 설정을 캠페인 또는 광고그룹 단위로 확인
- 활성화 후 최소 2주 동안 학습 기간을 둔 뒤 변경 검토
- 검색어 리포트를 1~2주마다 확인
- Landing pages report에서 AI Max가 선택한 URL 확인
장단점
장점은 설정 가능한 기능이 검색 캠페인 안에 모여 있다는 점입니다. Google Ads Help 기준으로 검색어 리포트, 키워드 리포트, 에셋 리포트, 랜딩페이지 리포트에서 AI Max 관련 성과를 확인할 수 있습니다.
주의점도 있습니다. AI Max를 켜거나 끄면 text customization과 brand settings를 관리하는 API 요청에 오류가 날 수 있으며, Google Ads Help는 AI Max가 아직 API와 Editor에서 제공되지 않는다고 안내합니다. 또한 Final URL expansion이 켜진 경우 더 관련성 높은 URL이 선택되면 pinned RSA assets가 적용되지 않을 수 있습니다.
결론
AI Max는 2026년 9월 자동 업그레이드 일정이 공식 안내된 검색 캠페인 기능입니다. 전환 전에는 기능을 켜는 것보다 URL, 브랜드 설정, 리포트 확인 절차를 먼저 정리하는 편이 운영상 필요합니다. Google Ads 운영과 디지털 마케팅 전문 폴라애드의 캠페인 구조 점검이 필요하다면 홈페이지 상담폼 또는 전화로 문의해 주세요.
