안녕하세요, 폴라애드입니다.
2026년 4월 30일 Google Ads & Commerce Blog는 AI Max Turns 1 발표를 통해 AI Max의 적용 범위와 제어 기능을 업데이트했습니다. 이번 글은 공식 발표에 나온 내용만 기준으로, 마케터가 확인해야 할 변경사항을 정리합니다.
뉴스 핵심 요약
Google은 2026년 4월 30일 발표에서 AI Max를 Shopping 캠페인으로 확장한다고 밝혔습니다. 같은 발표에서 AI Brief, text disclaimers, Final URL expansion 관련 업데이트도 함께 공개했습니다.
또한 2026년 4월 15일 공식 발표에 따르면, Dynamic Search Ads(DSA), automatically created assets(ACA), campaign-level broad match setting을 사용하는 일부 검색 캠페인은 2026년 9월부터 AI Max로 자동 업그레이드됩니다.
주요 변경사항 비교
| 구분 | 공식 발표일 | 적용 대상 | 공식 발표 내용 |
|---|---|---|---|
| AI Max for Shopping | 2026-04-30 | Shopping 캠페인 | Merchant Center feed를 활용해 동적 Shopping 광고를 생성 |
| AI Brief | 2026-04-30 | AI Max for Search 캠페인 | Gemini 기반으로 메시지, 매칭, 오디언스 가이드라인 입력 |
| Text disclaimers | 2026-04-30 | Final URL expansion 사용 광고 | 필수 문구가 광고에 표시되도록 지원 |
| DSA 자동 업그레이드 | 2026-04-15 | DSA, ACA, 캠페인 수준 확장검색 설정 | 2026년 9월부터 AI Max로 자동 전환 시작 |
AI Max for Shopping에서 바뀐 점
Google은 AI Max for Shopping이 기존 Shopping 캠페인을 사용하는 리테일 광고주를 대상으로 한다고 설명했습니다. 공식 발표에 따르면 이 기능은 Merchant Center feed의 제품 데이터를 활용합니다.
공개된 기능은 다음과 같습니다.
- Text customization: 쇼핑 광고 문구를 쇼핑 의도와 대화형 검색어에 맞게 생성
- Final URL Expansion(FUE): 쇼핑 의도에 맞는 사이트 내 랜딩 페이지 연결
- Optimal Format Selection: 쇼핑 광고 또는 텍스트 광고 중 관련성이 높은 형식을 자동 선택
Google은 기존 Shopping 캠페인 사용자가 one-click upgrade를 사용할 수 있으며, 기존 제품 타기팅 제어와 입찰 유연성은 유지된다고 밝혔습니다. 또한 FUE는 언제든 끌 수 있다고 안내했습니다.
AI Brief와 DSA 전환 일정
AI Brief는 Gemini 기반 기능입니다. 광고주는 AI Max에 비즈니스 정보, 광고 메시지, 도달하고 싶은 대상을 직접 입력할 수 있습니다.
- Messaging Guidelines: 광고가 말해야 할 내용과 말하지 말아야 할 내용 지정
- Matching Guidelines: 포착하거나 피하고 싶은 검색 범위 설정
- Audience Guidelines: 원하는 오디언스와 맞춤 메시지 방향 입력
Google은 AI Brief가 앞으로 몇 달 동안 영어로 AI Max for Search 캠페인에 먼저 제공되고, 이후 Performance Max와 AI Max for Shopping 캠페인으로 이어진다고 밝혔습니다.
DSA 전환도 일정 확인이 필요합니다. 2026년 9월부터 남아 있는 eligible Search campaigns의 legacy settings가 AI Max로 자동 업그레이드되며, Google Ads, Google Ads Editor, Google Ads API에서 새 DSA 캠페인 생성이 중단됩니다.
마케터 체크리스트
- 현재 계정에 DSA, ACA, campaign-level broad match setting 사용 캠페인이 있는지 확인
- Shopping 캠페인에서 Merchant Center feed 정보가 광고 문구와 랜딩 페이지에 활용될 수 있는지 점검
- AI Brief 입력용 메시지 가이드라인과 제외 표현을 문서화
- Final URL expansion 사용 시 필수 문구가 필요한 업종인지 확인
- 2026년 9월 전환 전 실험 기능으로 성과 영향을 테스트
결론
이번 업데이트의 핵심은 AI Max가 검색 캠페인에만 머물지 않고 Shopping 캠페인까지 확장됐다는 점입니다. 동시에 Google은 AI Brief와 text disclaimers를 통해 광고주가 메시지, 검색 매칭, 필수 문구를 더 구체적으로 관리할 수 있는 기능을 발표했습니다.
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